中国电影2016:美好前景不是梦

新华社北京2月17日电 场场爆满、一票难求,猴年中国电影开局有了小“井喷”。

农历新年前6天,中国电影票房就突破了30亿元,同比增长67%,被称为“史上最强春节档”。在2月14日“情人节”当天,单日票房高达5.98亿元。

“我们觉得是摸到天花板了!”不少影院经理如此感叹。业内人士分析,根据全国影院座位数和电影票平均价格计算,每日6亿元的票房收入已经是“天花板”。而今年春节,平均每日票房都超过了5亿,共有近1亿人次走进电影院,中国电影单日票房、单日最多破亿元影片数量、国产影片单片单日票房等一连串纪录被逐一打破。

这种“爆发”,让人不由对2016年中国电影抱有美好期待。有业内人士乐观地表示,中国超越北美成为世界第一大电影市场,“只是时间问题”。

2015的440亿元已到山顶?No,票房还在爬坡

刚刚过去的2015年,440多亿元的票房成绩被津津乐道。面对竞争压力增大和全球电影市场疲软的局面,中国电影逆风飞扬,风景独好。

奥妙何在?

“这得益于中国电影自2003年以来开始的产业化改革。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽说。那一年,中国电影全年票房才10亿元,不及今年春节档的三分之一。

“中国电影保持了连续13年高速增长态势,在全球市场独树一帜。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出,中国电影市场是全球影市最强劲的增长引擎和最大的增量空间。他同样将这份“成绩单”归因于产业化改革的成果。

业内专家认为,火暴的中国电影市场,也是中国经济供给侧改革的成果。“中国电影的改革路径选择得很恰当,它由消费带动供给,形成了消费、供给的双繁荣,产业活力得到充分释放。”尹鸿说。

从供给侧看,作为文化创意产业的龙头,电影对消费者、投资者的吸引力还在增长。按规划,文化创意产业在“十三五”期间将达到1万亿元的庞大规模。中国艺术研究院副研究员刘藩表示,中国电影的爆发式增长还在继续,而且会持续较长时间。

从消费侧看,高标准电影院的普及式发展功不可没。从北上广等大城市,到二三四五线城市,再扩展至一般县城,基本的数字电影设施已初步布局完善,3.2万多块银幕覆盖中国城乡,装备IMAX的高端影院早不是大城市的专利。

随着影院建设布局下沉,电影市场消费群体半径大幅度扩展,从都市白领到小镇青年,已经成为重要的观影力量。如今,看电影不仅是一种新“年俗”,更是老百姓的日常选择,除传统的贺岁档外,暑期档、国庆档等多个高峰档期也接踵而至,更符合国际上电影消费规律。

北京大学教授张颐武认为,虽然中国经济面对复杂的转型过程,但文化消费放量才刚刚开始,潜力无穷。

“今年内地电影票房有望冲击600亿元”。艺恩分析师张哲林表示。

拼颜值就可以?No,主要看气质

跟电影票房首次冲破400亿元大关相比,2015年最值得铭刻的还是60%以上的国产片占比。

回首过去的一年,国产片贡献了271.36亿元票房,同比增长68%,创造历年最好成绩。从跨年上映的《智取威虎山》到春节档的《狼图腾》,从淡季不淡的《战狼》到旺季更旺的《捉妖记》《西游记之大圣归来》《破风》《滚蛋吧!肿瘤君》,从火暴国庆档的《解救吾先生》到引燃贺岁档的《寻龙诀》《老炮儿》……其中,既有发挥本土优势、走差异化路线的中小制作影片,也有彰显工业实力、强化技术攻关的“中国式大片”,都体现出更强的文化自信,提振了观众对国产电影的信心,巩固了国产影片在电影市场的主导地位。

“中国电影观众整体上对国产片的认可度和接受度相当高。在好莱坞电影产品倾销全球的背景下,在中国这个增速最快的市场上,产生了足够多的本土化精神产品来满足中国电影观众的娱乐和消费需求。”中国电影艺术研究中心电影文化研究室副主任左衡说。

这一点,也得到中国电影资料馆与艺恩公司合作的《中国电影满意度调查》项目的佐证。随之而来的,是中国观众里出现了一群被称作“自来水”的人,他们自觉或不自觉地结成了中国国产影片的新型传播团队。

中国观众已经被点燃的期待,能否得到更大满足?

展望2016年,对于中国电影,观众最期待的还是质量,而不是一味的票房数字。

“艺术是有其自身规律的,这条铁律可以用时下网络热语来表达:你以为拼颜值(电影运作的各种手段)就够了,而最终主要看的是气质(电影作品的艺术水准和审美趣味)。”左衡说。

当下,中国电影发展已进入观众多、投资多、人才多的良性循环,国产电影能否持续良好表现,成为2016年电影市场的最大看点——

《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》三部国产影片引爆春节档,其中前者票房已突破20亿元,有望超越《捉妖记》登顶中国影史票房榜,后两部也都超过8亿元,还有哪些奇迹将会出现?由张艺谋执导的全英文魔幻动作大片《长城》令中外瞩目,上映后能否不负众望?史诗巨制《我的战争》是否会延续《战狼》的传奇?《湄公河大案》继《解决吾先生》之后,还会为公安题材电影带来哪些突破?……

除此之外,刘藩认为,2016年中国电影会出现更多像《捉妖记》《寻龙诀》式的、代表中国电影水准的重工业产品。“科幻片和合家欢式的动画片是我国进口好莱坞大片的主打类型,今年本土产品可能会有所突破。”

石川表示,今年有多部大片值得期待。依靠好的“供给侧”,提供更丰富的观影选择,进一步提升影片质量,将是2016年中国电影继续保持高速增长的突破口。

国内火暴就够了?NO,要走向世界

大年初一,《西游记之孙悟空三打白骨精》不但在国内各地影院上映掀起观影热潮,还走出国门,同步登陆美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、日本、新西兰、澳大利亚、巴布亚新几内亚、斐济等国家的主流院线。

全球观众与中国内地观众一起,第一时间感受了中国本土大片的魅力。

这是由国家新闻出版广电总局电影局策划指导、华人文化产业投资基金(CMC)和华狮电影公司执行的“普天同映”中国电影海外推广计划启动的第一步。今后,每月将有至少1部国产影片在国外与国内同步上映,更多优秀的中国电影将走向世界。

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说:“启动"普天同映"计划,是因为中国电影的海外发行业务已经到了转折点,中国电影的海外征程到了必须加大步伐的时候。”

一直以来,中国电影在海外市场的表现不尽如人意。2015年,国产影片海外销售收入仅27.7亿元,尽管同比增长48.13%,却仅占内地国产电影票房的10%。

中国电影未来发展的动力和支点是什么?中国作为全球新崛起的重要电影市场,突破口在哪里?

当务之急,是补齐海外发行这块短板。

华人文化控股集团董事长黎瑞刚表示,中国电影市场整体的繁荣,使海外发行渠道成为未来成熟市场的刚性需求。“我们采用完全市场化的做法,与海外院线和影院进行票房分账。将首先在海外华人聚居地同步上映国产影片,带动外国观众聚焦中国电影,逐步形成可控的发行网格和渠道,使中国电影的全球范围同步成为常态。”

中影股份董事长喇培康说:“多年从事中国电影走出去和对外交流工作,我发现虽然我们有很好的内容,但因为渠道问题制约了中国电影走出去的步伐。这个平台的搭建,对于推动中国电影走出去,扩大中国电影在海外市场的份额,具有非常重要的意义。”

作为中国第一个做国产影片海外发行的公司,华狮公司在海外坚持开拓5年,却连年亏损。如今,转折点已经到来——

据华狮总裁蒋燕鸣介绍,2015年,在《港囧》《夏洛特烦恼》等影片的带动下,华狮公司终于实现了年度赢利。2016年初,《寻龙诀》《老炮儿》等影片也在海外热映,创下近年来国产影片海外票房的最好成绩。

日前,万达收购了美国独立电影制作公司传奇影业,这是中国企业在海外最大的一项文化并购。业内分析,中国电影企业的跨国化、国际化将成为趋势,中国电影跨国产业的布局会更大。

正在德国参加柏林电影节的上海国际电影节组委会执行副秘书长傅文霞认为,中国电影市场的崛起,除了国内的票房热度外,电影“走出去”无疑是整体崛起的重要指标。假以时日,可以预测中国电影文化的创造力、讲好中国故事的创新力,都会在“十三五”期间进一步迸发。

“新的海外发行业务的启动,就像十几年前中国电影产业化改革之初一样,基础虽然薄弱,但我们对未来的发展充满信心,正在累积和具备这样的实力。”张宏森说。

从全球同步上映中国电影到建设自己的全球发行体系,“普天同映”的最终目标,就是要运用资本的力量、市场的手段,进一步提升中国电影的国际影响力,“这正是中国电影下一个十年应当肩负的责任。”(记者史竞男、闫祥岭、许晓青)(更多报道请扫描新华社摄影部所发二维码或关注“新华全媒头条”微信公众号)

作者:史竞男 闫祥岭 许晓青来源新华社)
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