新媒体异军突起

科学和技术的进步与发展,在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。而互联网和移动互联网的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观,更是将传媒行业带入一个崭新时代。在过去的一两年里,新媒体成了这个时代的宠儿。

随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。从全球范围看,信息化已经成为时代发展的主流,世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进步与发展,在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。而互联网和移动互联网的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观,更是将传媒行业带入一个崭新时代。在过去的一两年里,新媒体成了这个时代的宠儿。

新媒体的异军突起不是一场一夜之间的变革,而是媒体发展所必经的循序渐进的过程。这反映了人们日益增长的求知需要,也体现了在信息时代用户至上的定制理念。新媒体的崛起主要是由于其诸多特征满足了人们对于信息化和技术化的要求,是社会进步在传媒领域的积极体现。

新媒体在迅速发展的同时,也越来越多地影响着我们的生活。新媒体大大降低了人们获取、利用、传播文化信息的门槛,使每一个网络终端的个体均可创建、上传、更新、分享内容。个体在文化信息接收与传播、文化选择与认同上的自主性得到极大增强。

新媒体环境中,各种文化信息在世界范围得到传播与共享,人们获得了学习、了解、比较、接受各种文化的便捷条件。各种文化都在不同程度地吸收其他文化的有益成分,并以其不可替代的特征和优势汇入世界文化的洪流,在不断碰撞中逐步走向融合。

在新媒体构建的环境中,“以用户为中心”被视为行业的法则。“以用户为中心”使文化传播更具多样性、平等性、交互性和包容性,主流文化与亚文化、边缘文化得以共生共存。另外,新媒体文化的形态更加色彩斑斓,同时也加快了新闻的传播速度,推动了内容生产者与用户之间的高频互动。

根据中国互联网络信息中心

(CNNIC)近期发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。其中,网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。互联网普及率为50.3%,较2014年年底提升了2.4个百分点。其中,网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。

手机网民持续增长,而且在全部网民中的占比也保持增长,说明手机网民增速高于网民增速,移动化已经成为不可逆转之势。中国已成为当之无愧的世界新媒体用户第一大国,拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用,是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。

相关调查显示,在新媒体的使用场景中,学习或工作时使用的人群仅占7.1%。人们使用新媒体的场景随着移动化的发展逐渐多样化,休息闲暇时间逐渐被丰富。尤其是在一线城市等快节奏环境下的人群,碎片时间的充分利用需求更为迫切。

手机的出现将人们从固定的显示屏前解放出来,人们现在可以随时随地获取新闻内容。有超过一半的被调查者通过手机来获取新闻内容,占到全部被调查者的51.9%,并且呈现不断上升的趋势。由于移动设备的功能越发强大,移动端新闻内容所能展现的信息也更加丰富,文字、图像、音频、视频全部集于一手。移动设备的优势越发明显,未来手机端获取新闻内容的人群占比将会进一步提高。

新媒体强调的是影音文字信息的整合,但这应只是新媒体发展的初始阶段。随着传播技术的发展,新媒体的内涵外延不断拓展,其技术形态和组织形态也在发生着剧烈变革。

随着新媒体的日益泛在化,更多信息存在虚拟的“云端”,这意味着将来新媒体的表现形式将不仅仅局限于“两微一端”。而以苹果、谷歌等为代表的信息技术巨头也正在加快构建新的组织形态的步伐,探索视、听、触、嗅、动等多方位新媒体传播方式。新媒体发展不仅使传播形态变革对人类社会的影响达到了一个新的量级,也为社会发展提供了各种新的可能

新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响,甚至越来越多的自媒体成为新媒体的主力军,不再单纯的是信息的消费者和使用者,更是主动参与其中的信息生产者与创作者。但是,目前新媒体发展不断出现新形式,更需要增强引导舆论的能力,把握舆论主动权,引领正确的舆论导向,才能使新媒体发挥优势、健康发展,从而产生更大的社会效益。撰文/孙翼飞
已邀请:

要回复问题请先登录注册