国内旅游市场发展也需供给侧改革(图)

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深论

时言平(媒体评论员)

“不差钱”的中国游客利用春节长假期间消费继续成为全球焦点。日前,据国内最大的在线旅游公司携程旅行网披露,2016年春节黄金周,国人出境游人均费用支出将达到一万元。“土豪”游客也可能频频出现在春节出境游市场,最高旅游花费将达30多万元。据了解。春节出境游以家庭、亲子、蜜月等群体为主,旅游者偏向于选择高等级产品,花钱获得更好的体验。(据1月24日新华社)

春节将至,中国“土豪”游客频现出境游市场,作为旅游资源富集的大国,多少显得有些尴尬。看着“不差钱”的国内游客流向境外,并且中国如今却已成为世界旅游服务贸易逆差最大的国家,难免让人心生“怒其不争”之感。

造成客源外流、出现旅游逆差的原因,并非是国人“崇洋媚外”。“世界那么大,我想去看看”,固然是富起来的中国人纷纷走出国门的原因之一。但最主要的驱动力,还是“买买买”。据了解,居民的出境游意愿强烈,购物成为出境游最大的花销。而制造这种局面的深度根源,在于国内旅游产品供给严重不足。此外,国内旅游服务水平低、体验不佳,也是造成出境游盛行的原因之一。

供给严重不足导致的结果,就是国人“国内挣钱国外花”。近年来,每到节假日,几乎都成了国人出境的“血拼季”,消费大至钻石珠宝,小至电饭煲、尿片,国人出境游,往往都带着长长的购物清单。“爆买”的背后,并非中国人“不差钱”、“土豪”,而是追求性价比。而对于那些想花钱获得更好体验的游客而言,相对低端的国内旅游市场显然无法满足他们的需求,转向国外也是理性的消费选择。

而反观入境游,虽然总体上人数比出境多,但主要都是看景不是消费。国内旅游商品的低廉和同质化,导致了入境游的人均花费较少,加剧了旅游逆差。当国外旅游市场瞄上中国游客的钱袋,不断提升服务水平和供给升级的时候,国内旅游市场却陷于景区涨价、宰客等负面泥潭里出不来,形成的“挤出效应”,无疑是把国内游客往境外推。在这种发展景象下,国内旅游市场陷入困境在所难免。

要打破这种困境,缩小旅游逆差,关键要抓住国内游客丰满的钱袋子。而抓住钱袋子的办法,并不是靠“低价游”“强制购物”等手段,而是在于增加旅游产品供给,通过提升服务水平、商品的独特性和性价比,激发游客消费的意愿,促进旅游经济的发展。发展旅游经济,要改变“坐地生财”的粗放模式,服务要更加专业化、产品要更加特色化、市场分类要更加精细化。只有通过优化供给,才能不断提升国内旅游市场的吸引力,助推消费动力的释放。

面对旅游逆差和“挤出效应”,探究国内旅游市场的突围之策,不禁让人想到一个炙手可热的经济学名字——供给侧结构性改革。国内旅游市场的发展,也需要一场供给侧改革。只有不断优化产业结构、提升产品质量,国内旅游市场高质量供给不足的问题才能得以解决。有了更好的消费环境、更佳的消费体验和更高级旅游产品,国内旅游市场整体发展水平才能由低端走向高端,消费主力军外流的趋势才能得以逆转。

事实上,从供给侧发力,着力解开供给严重不足的关键症结,不仅仅是国内旅游产业发展突围的路径,也是新常态下的中国经济转型升级的必然选择。
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